Dijital Trend Türkiye 2021 Raporu Çıktı

Türkiye’de İnternet, Mobil ve Sosyal Medya Kullanım İstatistikleri Nasıl Değişti?

 
Verilere baktığımızda; Türkiye’de internet kullanıcı sayısının 3,7 milyon ile %6 arttığını görüyoruz.
Sosyal medya kullanıcı sayısının ise 6 milyon ile %11 artış gösterdiğini görülüyor. Bu veri ile birlikte Türkiye’deki sosyal medya kullanıcı sayımız Ocak 2021'de toplam nüfusumuzun % 70,8'ine eşit.

 

Cihaz Kullanım Dağılımı Nasıl?

 
Pandemi ile birlikte 2020 oldukça dijitalleştiğimiz bir yıl olmuştu. Bu durum internet ve sosyal medya kullanımına yansıdığı gibi cihaz kullanımlarına da yansıdı ve tüm kategorilerde artış gözlemlendi.




İnternette Ne Kadar Zaman Harcıyoruz?

 
Günde ortlama 7 Saat 57 dakikayı internette geçiriyoruz. Geçen yıl bu zaman; 7 saat 29 dakikaydı. Sosyal medyada ne kadar zaman geçiriyoruz derseniz 2 saat 57 dakika. Hala Podcast dinleme alışkanlığının ülkemizde tam olarak oturmadığı görülüyor. Günde sadece 36 dakika ayırıyormuşuz.
 

Mobil İnternete Ne Kadar Süre Harcıyoruz?



 

Hangi Tarayıcıları Kullanıyoruz?

 

%75 ile Chrome lider, %0,7'lik Internet Explorer



 

En Çok Hangi Web Sitelerini Ziyaret Ettik? 

 
Alexa, Similarweb ve Semrush’a göre Türkiye’deki en çok ziyaret web sitelerinin sıralamaları. Önceki yıllardan farklı olarak bu yıl Semrush’un sıralaması da rapora dahil olmuş. 3 farklı platform da benzerlik gösteriyor. Online eğitime geçilmesi ile birlikte grafikte dikkat çekenler; EBA, Zoom, meb.gov.tr.
Dikkat çeken bir diğer veri ise sozcu.com’un; Semrush’ta 4. sırada, Similarweb’de 11. sırada, Alexa’da 20. sırada olması.
 
 
 

Bu yıl yeni eklenen grafiklerden biri; Semrush’a göre en çok trafik alan web sitelerinin sosyal medyadan aldığı trafiklerin dağılımı. Şöyle ki;




Tabi bir de bu trafiğin yine Semrush’a göre demografik yapısı da yeni eklenmiş rapora. O da şöyle:



 

Google’da 2020 Yılında En Çok Hangi Kelimeleri Aradık?

Geçmiş yıllardan farklı olarak bir EBA girmiş listeye. 



 

Online İçerikler En Çok Nasıl Tüketildi?

 
Pandeminin etkisi ile daha fazla içerik tükettiğimiz dönemde; online içerikleri tüketme alışkanlığımız nasıl değişti diye baktığımızda en büyük artışı online video izlemede görüyoruz. Tek kayıp yaşayan ise radyo dinleme olmuş.



Türkiye’de En Çok Kullanılan Sosyal Medya Platformları Hangileri?

 

Geçtiğimiz yıllardan farklı olarak bu yıl listeye Telegram girmiş bir tek. ilk 10 sıralaması ise aynı aslında. YouTube zirvedeki yerini korumuş. Linkedin sıralamayı yükseltir diyordum ama kullanıcı sayısında yükselse de sıralaması aynı kalmış. 


Facebook’ta Kullanım Durumu Nasıl?


Yine geldik mi Facebook bitti mi sorusunun cevabına :) Reklam erişimlerini geçtiğimiz yıla oranla 1 milyon arttırmış durumda. Bitti demek doğru değil; elinde bu kadar büyük bir data bulunduran platformun bitmesi de mümkün değil. Eskisi gibi çılgınca Facebook projeleri yapılmıyor ama doğru iletişim stratejisi ile hala hedef kitlenizi yakalayabilirsiniz.

 

YouTube’da Kullanım Durumu Nasıl?

 
YouTube Türkiye rakamları şöyle:


En Çok Merak Ettiğimiz Grafik İse Geliyor; YouTube’da Neleri Aradık?

 
Burada YouTuber’ların isimleri ön plana çıkıyor; Enes Batur, Dila Kent. Tabii bir de diziler; Çukur, Kuzey Yıldızı. 2020'de pandeminin etkisiyle mi dersek bilemedim ama biraz da fazla Müslüm Gürses dinlemişiz yine :) Tek başına “Elif” aramasına ise anlama veremedim. Bir dizi ya da film karakteri miydi acaba? 


Instagram’da Kullanım Durumu Nasıl?


Instagram yükselişini sürdürmeye hız kesmeden devam ediyor. Arkasındaki Facebook’un reklam gücüyle de hız keseceğe hiç benzemiyor :)


Linkedin’de Kullanım Durumu Nasıl?

 
Linkedin için tahminim yılı 10 milyon ile kapatmasıydı, kısmen amaca ulaşılmış. Ama beklentimin çok altında kalan kısmı reklam erişimleri. Linkedin reklamlar konusunda hala beklenilen güçte değil Türkiye’de. Tabii bir de cinsiyet oranı. Platformlarda cinsiyetler arasındaki en yüksek fark Linkedin’de. Erkek dünyasının iş hayatındaki baskınlığı doğal olarak platforma da yansıyor. 
 

En Çok Hangi Kategorideki Mobil Uygulamaları Kullandık?


Geçtiğimiz yıl ile kıyaslama yaptığımız keskin düşüş ve çıkışlar yok ama Chat uygulamaları ile alışveriş uygulamalarındaki artışa bakabiliriz.Her yıl olduğu gibi yine dating uygulamarının neden chat uygulamarı içinde değerlendirilmediğini bir sorguladım.





Pandeminin Etkisi En Somut Hangi Grafikte Görülüyor Sorusunun Cevabı: 





Türkiye’de En Çok İndirilen Mobil Uygulamalar ve En Yüksek Aktif Üyeye Sahip Mobil Uygulamalar Hangileri?


Geçen yılın raporu ile kıyasladığımızda; e-devlet ve HES (Hayat EVe Sığar) uygulaması listede. Olmaması garip olurdu zaten. Oyunlarda da PUBG 1.liği bırakmamış yalnız :) Karantinanın özellikle ilk ayları herkes bir kez olsun oynamıştı gerçi :)




En Çok İndirilen Uygulamalara bakıyorum da Tiktok 4. sıradan 1. sıraya nasıl bir yükseliş yapmış öyle. Zoom’u tabii ki hayatımızın bir parçası olarak hepimiz indirdik. Bu arada fark ettiniz mi listelerde öne çıkan olarak Zoom var videokonferans uygulamaları arasında.




Mobil Uygulamalarda En Çok Neye Para Harcadık Sizce?


Tabii ki 1. sırada görüntülü dating uygulaması AZAR var. Yalnız Tinder ülkemizde baya gerilemiş. En sevilen olarak hep 1. sırada olurdu :) Tiktok da 2. sıraya yerleşmiş. Aklıma İngiltere’de Tiktok’a 4.000 dolar harcayan 11 yaşındaki kız haberi geldi bir anda :)

 

Markaları En Çok Nereden Keşfettik ve Araştırdık?

 
Keşif konusunda televizyon yine 1. sıraya çıkmış. Karantinada çok mu televizyon izledik acaba:) Sosyal medya reklamları da güçlenmiş tabii. Marka araştırmalarında birinci kanal ise yine arama motorları var. Buradaki 1.’lik hiç değişmiyor. Ardından sosyal kanallar ve web siteleri geliyor. Tüketici yorumlarının bize göz kırptığını da unutmayalım. Aslında platform fark etmeksizin tüketici yorumları etkisini arttırmaya devam ediyor. Tam da bu nedenle markalara; marka savunucularınızı yaratın diyoruz ya. 
 



Son Olarak da Türkiye’de Finansal Tablo Nasıl?


E-ticaret için en önemli kısıma geldik yine. Pandemi ile birlikte özellikle e-ticaret tarafındaki hareketlenmeye karşılaştırmalı bakmak isterseniz şöyle:



Alışveriş Alışkanlıklarımızda En Çok Hangi Kategorilere Para Harcadık Peki?






Kategorilerde en büyük büyümeyi yemek ve kişisel bakım gösterirken; karantinalar ve seyahat kısıtlamaları nedeniyle seyahat ve kiralamalar %53,3 gerileme ile küçülen tek kategori olarak raporda yer alıyor.


 

Umarız bu paylaşımımız ilerleyen süreçteki stratejilerinize yol haritası sağlayabilir.