Değişen Müzik Sektörüne Dair 4 Yanlış İnanışın Pazarlama Dünyasına Etkileri

Büyük oyunlardan diğer özel anlara kadar müziğin hayatımda daima büyük rolü oldu. Kariyerime 21 yaşımdayken Run DMC ve Beastie Boys için tur yöneticisi olarak başladım ve kendimi müziğe adadım. Kırk yıl sonra hâlâ ne iş yaptığımı anneme anlatmaya çalışıyorum. YouTube Music'i yönetirken (dünyanın en büyük ve kapsamlı müzik platformu) dijital müzik ortamına yakından tanık oldum ve kullanıcıların dijital müziği nasıl tükettiğini incelemek için çok zaman harcadım.
 
Pandemi ortaya çıktığında müzik sektörü kökten ve asla eskisi gibi olmayacak şekilde değişime uğradı. Yüz yüze konserler iptal olup mekanlar kapanınca sanatçılar ve hayranlar dijital platformlara yöneldi. Müzik video akışı hızlı bir şekilde popülerliğini artırıyor: Her ay 2 milyardan fazla kullanıcı müzik dinlemek için YouTube'u kullanıyor.1

Müzik Video Akışı Hızlı Bir Şekilde Popülerliğini Artırıyor: Her Ay 2 Milyardan Fazla Kullanıcı Müzik Dinlemek İçin YouTube'u Kullanıyor

Reklamverenler açısından bu değişim, dijital müzik içerikleri üzerinden ilgili ve etkileşim sağlayan kitlelere ulaşmak için yeni fırsatlar yarattı. Ancak, birçok pazarlamacı müzik içeriği ve bunun pazarlama hedeflerine etkisiyle ilgili yanlış inanışlar nedeniyle yatırım yapma konusunda kararsız.
 
Bugün, bu yanlış inanışlardan dört tanesini göstermek ve dijital reklam stratejinizde müzik içeriğine neden yer vermeniz gerektiğini açıklamak istiyorum.

1. Yanlış İnanış: Tüm Müzik Platformları Birbirine Denktir

Gerçek: Tüketiciler Farklı Amaçlar İçin Farklı Platformları Kullanır
Mevcut ortama aşinasınız: Kullanıcılar hiç olmadığı kadar fazla seçeneğe sahip ve birçok farklı platformda müzik tüketiyor. Sadece YouTube'da bile bunu farklı şekillerde yapıyorlar: Canlı yayınlarla dans videoları veya kullanıcıların cover'larıyla sanatçıların resmî parçaları. Bugün, YouTube Music'te 70 milyondan fazla resmî parça bulunuyor ve bu sayı diğer tüm müzik platformlarından daha yüksek.2
 
Tıpkı sanatçılar ve hayranların yeni gerçekliğe uyum sağladığı gibi, markaların da özellikle canlı etkinlikler ve konserlerin olmadığı bu dönemde müzikseverlere ulaşmanın yeni yollarını bulması gerekiyor. YouTube beni platform genişliğinin yanı sıra reklamverenlerin hedeflerine uygun olarak tüketicilere ulaşmak için kullanabileceği çeşitli çözümler sunmasıyla da heyecanlandırıyor.
 
Çözümlerden biri, belirli müzik türleri veya ruh hallerine göre markaların kullanıcılarla bağlantı kurmasını sağlayan müzik listeleri. YouTube birkaç çeşit sunuyor. Dinamik kanal listeleri ülkeye göre oluşturuluyor ve sezonluk etkinlik, seyahat gibi konuları kapsayabilir. YouTube Select Müzik Listesi dünya genelinde YouTube premium müzik içeriğinin en iyi %5'inden (örneğin, resmî müzik klipleri) oluşuyor.
 
Bunun yerine belirli bir anda popüler olan müziklere odaklanmak isterseniz önemli pazarlarınız için markanızı en popüler sanatçılar ve şarkılarla bir araya getiren En İyi 100 (YouTube Listeleri tarafından destekleniyor) listesine reklam verebilirsiniz.
 
Herkesin müzik zevki benzersiz olduğundan, YouTube'un içerik çeşitliliği ve reklam çözümleri yelpazesi markalara sevdiği müziği deneyimlemeye gelen kullanıcılar tarafından görülme, duyulma ve tanınma fırsatı sunuyor.

2. Yanlış İnanış: Diğer İçerik Türlerine Kıyasla Tüketiciler Müzik İçeriğine Daha Az Dikkat Ediyor

Gerçek: YouTube'da Görüntülenen Müzik Videolarının %85'inden Fazlası Ön Planda Gerçekleşiyor
Yaygın inanış, birçok insan müzik platformlarını izlemek yerine dinlemek için kullandığından dikkatlerini daha az verdikleri yönünde. YouTube kullanıcıları için durum böyle değil. YouTube kullanıcıları için müzik, düşündüğünüzden çok daha önemli.
 
Kullanıcılar müzik klipleri seyrederken YouTube'daki müzik tüketiminin %60'ı arka planda oynatmanın kullanılamadığı mobil cihazlarda gerçekleşiyor4 ve büyük televizyon ekranı YouTube'un en hızlı gelişen ekranı.. Özel olarak müziğe baktığımızda, YouTube'daki kaydedilmiş canlı müzik performanslarının televizyon ekranında izlenme süreleri Temmuz 2019 ile Temmuz 2020 arasında %100'den fazla oranda artış gösterdi.5 Dünya genelinde insanlar canlı konser deneyiminin yerini doldurmak amacıyla oturma odalarında bir araya gelip canlı konser seyrediyor.
Kullanıcıların ne zaman ve nasıl müzik dinlediğine bakılmaksızın arka planlarda müzik tüketilse bile reklamverenlerin tüketicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olacak yöntemleri sunuyoruz. Yeni tanıttığımız işitsel reklam sayesinde, tüketicilerinizin video izlediği anları, müzik dinlediği anlarda onlarla etkileşime geçerek tamamlayabilirsiniz.
 
İşitsel reklamların ne kadar etkili olabileceği hakkında bir örnek verelim. Yakın zamanlarda İspanyol otomobil üreticisi SEAT mevcut dijital işitsel kampanyasını genişleterek Ibiza FR yaz araba indirimleriyle ilgilenebilecek dinleyicilere ulaşmak istedi. Teknoloji ve sosyal medyayla yakından ilgilenen tüketicilere ve hatchback pazarındaki kitlelere ulaşmak için şirket, mevcut işitsel öğelerin hedeflerini yenileyerek YouTube'da işitsel reklamlara dönüştürdü ve YouTube'un kitle araçlarını kullandı. İlgili dinleyicilere işitsel reklamlar sunarak SEAT, reklam hatırlanabilirliğinde %21 artış sağladı ve markanın üzerine düşünülme düzeyini artırdı.

3. Yanlış İnanış: Özel Türdeki Müzik Yalnızca Özel Kitlelere Ulaşır

Gerçek: Dünyanın Farklı Yerlerinden Çıkan Müzikler, Geniş Kitlelerce Tüketilir ve Global Listelerde Sürekli Üst Sıralarda Yer Alır
Bu yıl yaşananlar doğrultusunda, YouTube sanatçılara mesajlarını paylaşabilecekleri ve dünyanın her yerinden topluluklara ulaşabilecekleri önemli bir platform sundu. Haziran'daki ırkçılığa karşı protestoların arttığı sırada Childish Gambino'nun 2018 hiti, "This is America," ABD ve Global YouTube en iyi şarkılar listelerine tekrar girdi.
 
Sosyal etkinin ötesinde, YouTube Music sayesinde markalar, sevdiği içeriği tükettiği sırada kitlelere ulaşmak için kültürel boyutlardan yararlanabiliyor. K-pop, BTS ve BLACKPINK gibi müzik gruplarıyla listelerin üst sıralarına çıkarak ve rekorlar kırarak dünyayı kasıp kavuruyor. En son, BTS'in "Dynamite" şarkısı, çıktıktan sonraki 24 saat içinde dünya genelinde 101,1 milyon kez görüntülendi ve tüm zamanların ilk 24 saatte en başarılı müzik videosu çıkışını yapmış oldu.
 
Latin müzik coğrafya ve kitle sınırlarını aşan başka bir tür. 2019'da, dünya genelinde en çok izlenen 5 müzik videosu Latin sanatçılarındı.6 Bu durum üst sıraları domine eden ve evrensel cazibesini gösteren Hip-Hop için de geçerli. Örneğin, 2020'nin 2. çeyreğinde Hip-Hop, Pop müziğin %30 payının üstünde, Billboard İlk 100'deki En İyi 10 şarkının tamamında %48'lik paya sahipti.
 
Böyle kategorilerden yararlanmanın en iyi yolu yukarıda da bahsedildiği gibi YouTube En İyi 100 listesini kullanmak. Markanızı en popüler sanatçılar ve içeriklerle bir araya getirip giderek büyüyen global kitlelere ulaşmanızı sağlar.
 
YouTube Music sayesinde markalar, sevdiği içeriği tükettiği sırada kitlelere ulaşmak için kültürel boyutlardan yararlanabiliyor.

4. Yanlış İnanış: Müzik İçeriği Üzerinden Reklam Yayınlamak Sonuç Vermez

Gerçek: Markalar Müzik İçeriğiyle Bir Araya Gelerek Sonuç Elde Edebilir
Müzik içeriğine yatırım yapan reklamverenlerin markaları için sonuç aldığını giderek daha çok görüyoruz. Başka bir örnek gösterelim.
 
Geçtiğimiz yılın okula dönüş kampanyasına hazırlanırken ABD merkezli perakende satış şirketi American Eagle, Z Kuşağı kitlesi için müziği en önemli tutku olarak belirledi. Şirket, sosyal medyanın etkisiyle ortaya çıkan trendleri içeren videolar oluşturmak için Addison Rae gibi YouTube içerik üreticileriyle iş ortaklığı yaptı. American Eagle, kitlesiyle etkileşime geçmek amacıyla en popüler sanatçıları ve trend olan müzik zamanlarını belirlemek için En İyi 100 kitlesinden yararlandı. Bu stratejiyle markalı aramalar %23 oranında arttı ve ürün ilgisinde 10 kat artış sağlandı.
 
Sektördeki insanlarla konuştuğumda, kullanıcıların müzikle nasıl etkileşime geçtiği ve müzik içeriğiyle sonuç alma konusunda yanlış anlaşılmaların olduğunu görüyorum. Sektörde geçirdiğim bunca yıla dayanarak size şunu söyleyebilirim: Müzik; kültürü, toplulukları, insanları hareketi geçirir ve şekillendirir. Reklamverenler için müzik, gerçekten sevdikleri videolarla etkileşime geçen bir kitleyi yakalamanın güvenilir, aynı zamanda da yeterince kullanılmayan bir yoludur.
Lyor Cohen
Global Head of Music, YouTube