Facebook Düşüşe mi Geçiyor?

Sosyal medya platformu Facebok şu sıralar düşüşe geçmesiyle gündemde. Güncelliğini yitirmesi, reklamlarını sınırlaması, hedef kitlenin farklı platformları takip ediyor olması vb. sebepler Facebook’un düşüş sebepleri arasında gösteriliyor.

Yaygın kullanımı ile birlikte internette çığır açan Facebook artık düşüşte. Geçtiğimiz senelerde Facebook büyümeye gitmiş, Whatsapp ve Instagram’ı satın almıştı. Ancak bunlar Facebook’un yükselişini sabit tutamadı.

Uzmanlar hızla yükselişin bir noktada durmaya ardından da gerilemeye başlayacağını düşünüyordu. Kullanıcıların Facebook’taki gerçekleştirdikleri etkinliklerin rutin bir hale gelmesi onları kaçınılmaz olarak alternatif platformlara itecekti.

Cambridge Analytica Skandalı

2018 yılında Facebook’u adı veri skandalına karışmıştı. Bu olaydan sonra kullanıcılar için güvenirliğini yitirdi ve çeşitli tartışmalara sebep oldu. Cambridge Analytica, Facebook ve benzeri platformlarla birlikte çalışan bir veri analiz şirketi. Buranın eski bir çalışanı Facebook’ta kişisel verilerin ihlal edildiğini ve izinsiz kullanıldığını açıkladı.

Bu veriler içinde Trump’un da olduğu çeşitli başkanlık seçimleri döneminde reklam kampanyaları için hedefleme olarak kullanıldı. 

Yaş Grubu ve Hedef Kitle

Facebook kullanıcılarının %41’i 65 yaş ve üzerinden oluşuyor. Haliyle bu da genç kuşağın yani Z kuşağının başka mecralarda olması demek. Yapılan çoğu araştırma Z kuşağının Facebook’tan uzaklaştığını gösteriyor.

Başka Alternatifler Var

Instagram, Tiktok, Snapchat vb. platformlar Z kuşağının aktif olduğu mecralar. Instagram ve Whatsapp Facebook şirketine ait olsa da mecra bazında değerlendirildiğinde Facebook’un yerine bu platformlar tercih ediliyor. Özellikle Tiktok’ta video paylaşmak, Instagram’da canlı yayın açmak Z kuşağını cezbediyor. Hatta Instagram’ın yaptığı güncellemeleri Z kuşağı yakından takip ediyor. Çünkü genç nüfus görsel ağırlıklı içeriklere önem veriyor ve bunları görmek istiyor.

Reklam Sayfalarına Sınırlama

Sosyal medya ile birlikte online reklamlar outdoor reklamların yerini almıştı. Hem maliyetinin daha ucuz hem de daha çok kişiye kolay erişebilir olması açısından işletmeler ve hatta kişiler çevrimiçi reklamlara geçmişti.

Facebook tarafından yapılan resmi açıklamaya göre 2021 yılı itibariyle reklam sayfalarına sınırlama gelecek. Her sayfanın yayınlayacağı reklam sayısı kısıtlanacak. Kullanıcılar böylece daha az reklam görecek.

Diğer yazılarımıza da göz atın: Instagram ve Facebook’a Yeni Gelen Özellikler