Facebook Reklamlara Sınırlama Getiriyor

Sosyal medya paylaşım sitesi Facebook 2021 itibariyle yayınlanan reklamlara sınırlama getirecek. Herkesin kolayca reklam verebilmesi ve kullanıcıların mecra içinde sıkça reklamlarla karşılaşması üzerine Facebook bir hamle yaptı.

Geçen gün yaptığı resmi açıklamayla, her bir hesabın toplam reklam sayısına sınırlama getireceğini duyurdu.

2019’dan Beri Üzerinde Çalışıyor

Facebook 2019 yılında bu konuda bir açıklama yapmıştı. Reklam hesaplarına sınırlama getirmeyi planladığını ve bunun üzerine çalıştığını duyurmuştu. 2020’nin ortalarında bu konuya dair gelişmeleri paylaşacaklarını da eklemişti.

Reklamlar Algoritmayı Bozdu

Son dönemlerde reklam sayılarındaki artış Facebook’un reklam algoritmasının kalitesini bozdu. Bir kullanıcının aynı anda birden fazla reklam yayınlaması da kullanıcının reklam verimliliğini düşürdü.

Facebook reklam performanslarının ve verimliliğin artması için bu adımı attığını belirtti.

Facebook Reklam Algoritması Nasıl Çalışıyor?

Facebook algoritması yönlendirilmiş trafiği kullanarak envanter, tahminler ve puanlama kriterleri ile kullanıcının önüne çıkacak reklamları seçiyor. Böylece içerik birden fazla açıdan analiz ediliyor. Aynı zamanda kullanıcının bu tarz içeriklere daha önce nasıl tepki verdiğini de hesaplıyor. Bu kriterler içerikte harcanan zaman, içeriğe yapılan yorumlar, etkileşim oluşturuyor. Bunun sonucunda veri puanı belirleniyor. Veri puanına göre en uygun içerik hangisiyse o kullanıcıya sunuluyor. Kullanıcı, onun beğenme ihtimali tahmin edilen içeriklerle karşılaşıyor.

Veri Puanına Neler Etki Ediyor?

Kullanıcının içerikte zaman geçirme, içeriğe tıklama, içeriği yararlı veya tık tuzağı olarak değerlendirme, içeriğin uygunsuz olması, kullanıcının zevkine uygun olup olmaması ihtimali veri puanına etki ediyor.

Bundan Sonra Reklam Verme Nasıl Olacak?

Facebook’un bu hamlesi fazla reklam vermenin önüne geçme amacı taşıyor. Bu yüzden kullanıcıları 4 gruba ayırarak her grup için farklı reklam verme adedi belirledi. Gruplar sayfaların verdikleri reklam bütçelerinin büyüklüğüne göre sınıflandırıldı.

Facebook’un belirlediği gruplar şu şekilde:

Eğer sayfanın son 1 yıl içerisinde en yüksek reklam harcamasının yapıldığı ayın toplam bütçe tutarı 100 bin doların altında ise, firmalar 1 yıl boyunca en fazla 250 adet reklam çıkabilecek.

Eğer sayfanın son 1 yıl içerisinde en yüksek reklam harcamasının yapıldığı ayın toplam bütçe tutarı 100 bin dolar – 1 milyon dolar arasındaysa firmalar 1 yılda en fazla 1.000 adet reklam çıkabilecek.

Eğer sayfanın son 1 yıl içerisinde en yüksek reklam harcamasının yapıldı ayın toplam bütçe tutarı 1 milyon dolar – 10 milyon dolar arasındaysa firmaların reklam hakkı 1 yılda en fazla 5.000 adet reklam olacak.

Bu gruptaki firmaların son 1 yıl içerisinde en yüksek reklam harcamasının yapıldı ayın toplam bütçe tutarı 10 milyon dolardan fazla ise bir yılda toplam 20.000 adet reklam çıkabilecek.