Kriz Zamanı Neden Online PR Yatırımı Yapmalısınız

Online PR yani çevrimiçi tanıtım, markanın tanıtım süreçlerinin, sosyal medya platformları, arama motorları, web siteleri gibi alanlarda online yürütülmesidir.

Online PR geleneksel PR’a göre daha az maliyetli, daha hızlı dönüş alınan, müdahale edilebilir biçimdedir. Ayrıca geleneksel tanıtım mecraları işlevselliğini yitirmiştir.

Bugün geçerli olan dijital iletişim bir bütün olarak planlanır. Markanın hangi mecrada ne konumda yer aldığı, nerelerde haber olduğu, hangi mecranın markaya faydası bulunduğu gibi stratejiler dijital iletişimin bir parçasıdır.

Online Süreçler

Geçtiğimiz aylarda dünya olarak yaşadığımız pandemi kriziyle dijital dünyanın günümüzdeki önemi bir kez daha anlaşılmış ve markalar tarafından online tarafa yatırım planları başlamıştır.

Pandemiye, para piyasalarına, son dakika gelişmelerine, yasaklara ve daha birçok şeye dair aranılan, merak edilen her ne ise hepsi internette yani online platformlarda bulundu. Markaların hedef kitlesi her an her dakika çevrimiçi iken, markaların da aynı şekilde olması gerekti. Dolayısıyla zorunlu olarak bütün iletişim faaliyetleri dijitale dönüştü.

Neden Online PR

Dijital iletişimin temel amacı marka bilinirliğini arttırarak pazardaki yerini sağlamlaştırmaktır. Marka bilinirliğinin yolu dijital süreçlerde en başta Google’dan daha sonra da internette yer alan platformlardan geçer. Düzenli ve profesyonelce yönetilmiş PR marka bilinirliğini arttırır.

Google konferanslarından birinde konuşan Google mühendislerinden Gary Illyes, fazla trafik alan haber sitelerinde marka adının geçmesi Google trafiğini olumlu etkilediğini belirtmişti.

Markanın sıkça duyulması, marka adının Google’da daha fazla araştırılması demektir. Kullanıcının marka adı aratarak geldiği web sitesinin doyurucu içeriklere sahip olması gerekir. Bu da marka adına olumlu bir PR olur.

Kriz sürecinde internetteki birçok web sitesinin trafiği normale göre artış gösterir. Marka bu gibi sitelere haber veya basın bülteni göndererek marka bilinirliğine katkı sağlar.

Basın bülteni de online PR süreçlerinde önemli bir rol oynar. Özellikle SEO uyumlu yazılan basın bültenleri markayı Google’da ön sıralara çıkartır. Ancak burada da dikkat edilmesi gereken nokta, hazırlanan basın bülteninin reklam içeriğinden çok marka hakkında gerçek bilgiler içermesidir.

Günümüzde online süreçler markalara kendilerini tanıtmak için iyi imkanlar tanımaktadır.