Google Ads Alışveriş Reklamları Neden Kaldırıldı

29 Ağustos 2020 itibariyle Google alışveriş reklamları hakkında yeni bir güncelleme duyurdu. Söz konusu güncelleme, alışveriş reklamlarının Türkiye kullanıcılarına kapatılmasıyla ilgiliydi. Rekabet kuruluyla anlaşma sağlayamadıkları için bu özelliği Türkiye’de devre dışı bırakmak zorunda olduklarını belirtti.

“…Ancak, sunduğumuz çözüm önerilerinin Türkiye için kabul edilebilirliği şu aşamada belirsiz. Bu nedenle, faaliyetlerimizi yasal çerçevede sürdürebilmek ve müşterilerimize hazırlık yapabilmeleri için yeterli süreyi sağlamak amacıyla, maalesef 10 Ağustos 2020 tarihinden itibaren Alışveriş reklamlarını Google’ın Türkiye’deki arama sayfalarından kaldıracağız. Bu bizim için kolay alınmış bir karar değil; bunun tüketiciler, satıcılar ve AKS’ler için daha az seçeneğe ve daha düşük kalite deneyimine sebep olacağına inanıyoruz. Uygulanabilir bir çözüm bulmak için RK ile birlikte çalışmayı sürdüreceğiz.” 

Alışveriş Reklamları

Kullanıcılar Google arama çubuğuna herhangi bir ürün ismi yazdığında eşleşen anahtar kelimeler doğrultusunda ürünle ilgili alışveriş sitesine yönlendiren reklamlar çıkıyordu. Bu alışveriş reklamları küçük işletmelerin doğrudan satış yapabilmesi veya öne çıkabilmesi için önemliydi. Ancak, rekabet kurulu bu alışveriş reklamlarının adil olmadığı gerekçesiyle Google’a geçtiğimiz yıllarda ağır bir para cezası kesmişti. Google, Rekabet Kurulu ile anlaşmaya varamadığı için Türkiye’de bu özelliği kapattı. Uzmanlar arasında bunun sebebi hepsiburada, n11, gittigidiyor gibi platformların Google alışveriş özelliği hakkında şikâyette bulunmaları olarak görüldü.

Alışveriş reklamları, diğer reklamlara kıyasla %20 daha etkiliydi. Türkiye’deki kullanıcıların %82’si Google arama sonuçlarında alışveriş sayfasının olmasını faydalı buluyordu.

Bundan Sonrası Ne Olacak

Dijital pazarlama uzmanları, Google’ın bu hamlesinin ardından izlenecek strateji ile ilgili birçok görüş ortaya attı. Hepsinin ortak görüşü geri plana atılan sosyal medya reklamlarına tekrar ağırlık vermek oldu. Özellikle Youtube reklamcılığının daha da önem kazanacağını ileri sürdüler. Doğal olarak bu alanda danışmanlık ve hizmet verenlere geniş bir pazar açılmış olacak.

Diğer arama motorlarından Yandex ve Bing’in, dağılan reklam verenleri toplayacağı da bir başka görüş oldu. Özellikle Yandex’in hamlede bulunması bekleniyor.

Öbür taraftan Instagram’ın shopping özelliğini Türkiye’de aktif hale getirmesi iyi bir zamanlama oldu. IG Shopping sayesinde, küçük işletmeler Instagram üzerinden ürün satabiliyorlar.

Google alışveriş reklamlarının yeri dolar mı bilinmez ama küçük işletmelere destek verip onlara pazar açan her platform kesinlikle kazanır.