Online Oyun İçi Reklamların Etkisi

Dijitalde dinamikler değişirken pazarlama iletişimi için yapılan çalışmalar da değişiyor. Dijitalin değişimine bağlı olarak gelişen yeni pazar yeri olarak oyunlar ortaya çıktı. Gamevertising olarak adlandırılan bu yeni reklam türleri iki şekilde devam ediyor: Oyun içinde ürün yerleştirme ve oyun içi atlanabilir reklam.

Oyun İçi Reklam Neden Önemli

Oyun ekonomisi dünyada büyük bir paya sahiptir. Dünyada oyunlara ortalama 70 milyar dolar harcanır. Yatırım aracı olarak iyi fırsatlar sunar. Sosyal ağlardaki diğer mecralara göre oyun platformlarında aktif olan kullanıcıların algıları daha yüksek düzeydedir. Özellikle strateji oyunları diğer kullanıcılarla birlikte oynandığı ve dikkat gerektirdiği için kullanıcı algılarını üst seviyede tutmaya özen gösterir. Ayrıca, yapılan bir araştırmaya göre, oyuncuların %83’ü oyunlardaki sanal serveti para yerine markaların kendilerine sunduğu fırsatları ve markalarla işbirliği yapmayı tercih ediyor.

Reklamların Marka Algısına Etkisi

Oyuncular bir markanın reklamını oyunda gördükten sonra markayı hatırlıyor. Olumlu veya olumsuz etki konusunda nötr olan kullanıcılar bile görüşlerini olumluya çevirdiğini ifade ediyor. Oyunculara markaya ait reklamı ilk gördüklerinde nasıl bir algı oluşturduğu sorulduğunda ise genellikle olumlu olduğunu söylüyor. Olumsuz algı yaratan markaların dış dünyada olumuz bir algıya sahip olması veya oyun içinde yanlış konumlandırıldığını belirtiyor.

Yukarıdan da anlaşılacağı gibi, oyuncunun dikkatini dağıtmayan veya yanlış konumlandırılmayan reklamlar daha başarılı oluyor. Diğer bir taraftan marka reklam konusunda hatalı davranırsa, oyunu reklam verdiği yerden çok kendi alanıymış gibi düşünürse reklam ve tanıtım çalışmaları başarısız oluyor.

Google AdMob ve Doğru Reklamlar

Oyun içi reklam verme ve doğru konumlandırma için Google’ın oluşturduğu kendi hizmetidir. Banner reklam, geçiş reklamı, ödüllü reklam ve yerel reklam olmak üzere çeşitler sunar. AdMob sayesinde, farklı reklam biçimlerini deneyip hangisinin daha etkili ve başarılı olduğu görülüp analiz edilebilir.

Online Oyun İçi Reklam Çeşitleri

Gösterim hacmini arttırmak isteyenler için banner reklam idealdir. Ekranın alt veya üst kısımlarında boş alana sabitlenir, metin, resim ya da video biçiminde gösterilir.

Mobil oyun oynayanların dikkatini çekmek isteyenlere geçiş reklamlar tavsiye edilir. Tam ekran paylaşımlı olan bu reklamlar etkileşimli ögeler barındırır. Kullanıcının tercihi doğrultusunda kolayca kapatılır.

Yerel reklamlar ise oyunun görsel tasarımına uyum sağlayacak şekilde gösterilir. Yerel reklamlar genellikle bir ana resim veya video ögesiyle birlikte markanın kampanya hikâyesiyle uyumlu metinlerdir.

Son reklam biçimi ödüllü reklamlar da uygulama içinde bir “ödül” karşılığında reklamla etkileşimde bulunmayı seçmeleridir. Kullanıcıya uygulama içi satın almada elde edebilecekleri hakları reklamı görüntüleme karşılığında ödül olarak verilir.