İçerik Pazarlaması - Content Marketing Nasıl Yapılır?

Geleneksel pazarlamanın gün geçtikçe yerini yeni nesil pazarlamaya bırakmasıyla birlikte farklı türlerde pazarlama faaliyetleri ortaya çıktı.

Bill Gates 1996 yılında yazdığı makalede “content is king” yani “içerik kraldır” şeklinde bir cümle kurmuştu. Bu cümleyle içeriğin internette aslında ne kadar önemli olduğuna vurgu yapıyordu. 1996’da kurulan bu cümle, bugün dijital pazarlama dünyasında bir malzeme haline geldi.

İçerik markaya dikkat çekmek için yapılsa da doğrudan müşteri ile ilgilidir. Temelde müşteri için yapılır. Markaya duyulan sadakat müşteri ile bağ kurmaktan geçer. İçerik pazarlaması da müşteri ile marka arasında bir köprü konumunda olduğu için oldukça önemlidir.

İçerik Pazarlaması Nedir?

Markaya katma değer sağlamak için dijitalde yapılan pazarlama faaliyetleridir. Bu faaliyetler fotoğraf, video, yazı, fotoğraf, grafik ve infografiklerle yapılabilir. Doğal olarak içerik pazarlamasına bunlardan başlanabilir.  

İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?

Content marketing adım adım ilerler. İlk adım her pazarlama türünde hedef kitleyi belirlemektir. Ardından belirlenen hedef kitleye göre rakip analizi yapılır. Strateji, hedef kitle ve rakip analizi doğrultusunda oluşturulur.

Hedef Kitle

Markalar hedef kitle belirleyerek aslında sundukları hizmet veya ürünlerinin potansiyel alıcılarını saptar. Böylece yol haritasında çoğu yer belirlenmiş olur.

Rakip Analizi

Rakip analizi pazarı anlamanın en kolay yoludur. Sektörde neler oluyor, kim ne yapmış gibi soruların cevapları bu şekilde gelir.

Basit ve Anlaşılır İçerikler

Dillere pelesenk olmuş Einstein’ın meşhur sözü “Bir şeyi basitçe açıklayamıyorsanız anlamamışsınızdır demektir.” pazarlamada da geçerlidir. Tüketici karmaşık şeylerden hoşlanmaz, basit ve anlayabildiği şeyleri sever. Marka ile arasında bağ kurması için markayı “anlayabilmesi” gerekir. Bu nedenle üretilen içerikler mümkün olduğu kadar basit olmalıdır.

Özgün İçerikler

Çoğu mecra kopya içerikleri öne çıkartmayıp orijinaline yöneliyor. Bunun dışında bir markanın marka olabilmesi için onu rakiplerinden ayıran, markayla uyumlu, özgün ve gerçek içeriklere sahip olması gerekir. İçerik pazarlaması başarıya ulaştığı zaman müşterinin zihninde içerikle kalır.

İnteraktif İçerikler

Sosyal medya mecralarına her gün yepyeni şeylerin eklenmesine rağmen tüketicinin sevdiği şey asla değişmiyor; interaktiflik! Marka ile iletişimde olacağı, kendini onun bir parçası olarak göreceği içerikleri her zaman daha kolay benimser.